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                科學研究
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                陳汕:商業廣告的策劃與創∞作
                來源: 作者: 發布時間:2019-12-22 11:41 點擊量:

                12月20日晚,博雅大講壇第五百六十二講之商業廣告的策劃與創作於我校東區至↑善樓101教室開展。

                本次講座由原玉林廣播電臺副臺長、廣告⌒部主任陳汕擔任主講人。我校傳媒專業學生及部分老師到場聆聽講座。

                講座上,在講∑ 述廣告語寫作定位與訴求以及廣告語創作的註意事項方面時,陳汕老師以玉林碧桂園例子作為背景,將新手小白作品與修改後的廣告語對比,並以此為切入點,表明了廣告詞體現的♀企業戰略、文化、行業地位等要素。隨後,他表示,寫出一個∴好的廣告詞必須要明白這門生意的門道【,它是一門生意,不是一個簡單的文學加藝術的創※作,初學者在寫廣告詞是☆最重要的是學會取舍。同時,陳汕還舉例了格力電器廣告語,並指出廣告詞撰寫時需要從定位〗到了解客戶訴求,找到戶的痛點再到用創意實現訴求的一下子化為九件仙器思維順序。

                此外,除了廣告語寫作定位與訴求以◆及廣告語創作時的註意事項,陳汕老師還從定位實際應用中的】分類,即如何發現商機方面、定位廣告語」創作的戰略、廣告防御禁制開啟訴求點、訴求█表達方式、廣△告投放幾大平臺個方面≡分別舉例講述了商業廣告如何策劃與創←作。他強調,廣告應從顧客的角度節節攀升或反饋、同行的差異、細分市場的細分領域進行定位,並用順又怎么會在這里等候時空風暴豐快遞崛起的例子向在場學生√講解發現商機與尋找市場空位,避免與強手沖♀突是廣告創作的重點。此外,陳汕老師表示創作廣告語訴求點的要點是簡單、易懂、易記、盡量唯一;定位在廣告語創作時可從差異化定位、先入手為▼強、創造新需點了點頭求、創造新概念再次沉聲問道三方面入手思考。最後,陳汕老師與學生進行現場互動,部分學生表示,對商業廣告的創意與寫作有了進一步的認識

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